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微信朋友圈廣告是否將影響移動廣告市場?

 2015年1月25日，炒得沸沸揚揚的微信朋友圈廣告揭開了面紗。首批投放微信朋友圈廣告的品牌包括寶馬中國、vivo智能手機和可口可樂。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，首批參與微信廣告投放的價格為1000萬，微信對合作品牌進行了嚴格篩選，第一階段對廣告投放設置了較高的門檻，且只接受品牌廣告主。

    如此深受廣告主青睞的朋友圈廣告在其高價格的背后將會為廣告主帶來怎樣的價值?微信發(fā)力朋友圈廣告是否將影響移動廣告市場?可復制的朋友圈廣告是否將得到普及?
     基礎：微信朋友圈廣告形式
     微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構成，用戶可以點贊或者評論，看到朋友們給出的評論，并形成互動。但信息流廣告并不是創(chuàng)新的產(chǎn)品，在國外Facebook、Twitter，以及國內(nèi)新浪微博、QQ空間、有道詞典都有相關的產(chǎn)品。通過Facebook信息流廣告的實踐表明，用戶體驗和商業(yè)化之間存在平衡點。利用先進的內(nèi)容匹配技術，信息流廣告系統(tǒng)可以把移動廣告變成有用的信息。
     微信朋友圈的信息流廣告屬于原生廣告的一種，原生廣告是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。除了社交媒體的外，很多工具類的APP在原生廣告方面也很成熟，例如一直倡導原生營銷的有道詞典，就有如原生頭圖、信息流、雙語例句、每日一句等多形式的原生廣告植入。
     引爆：信息流廣告價值
     與傳統(tǒng)banner廣告不同，信息流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，更為精準地進行廣告推送，將廣告騷擾度降到最低。    

     信息流廣告不僅在品牌廣告領域得到推崇，在效果廣告方面將會更具價值。例如，在Twitter上有這樣一個案例，一位球迷在推特上發(fā)推文說，準備去里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納體育場看世界杯決賽的話，那么推特很可能推薦一個位于馬拉卡納體育場旁邊的 Airbnb 的房子，可以直接點預訂，簡單直接。因為直戳用戶痛點，點擊率會高很多。類似的，有道詞典通過預埋Follow me，and hitchhike to paris(學我一路攔車到巴黎)這樣一句原生句，配合別克君威的圖片，使用戶在英語學習的同時，獲得與場景相融合的品牌廣告信息，實現(xiàn)別克君威的廣告原生植入，提高產(chǎn)品的曝光率與品牌識別度。